Эксперты “Авито Авто” рассказали, как изменился рынок новых автомобилей в I квартале 2026 года. Аналитики платформы изучили динамику спроса и средней цены, проанализировали структуру предложения и поведение пользователей на этапе выбора автомобиля. Вместе с ростом рынка эксперты зафиксировали и заметные изменения в структуре спроса, предложения и пользовательского поведения.
Редакция
По данным «Авито Авто», в I квартале 2026 года спрос на новые автомобили вырос на 44,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Средняя цена составила 3,56 млн рублей.
Чаще всего пользователи в I квартале 2026 года рассматривали новые автомобили стоимостью 2–3 млн рублей и 3–5 млн рублей — на каждый из них пришлось по 29% внимания аудитории. Доля сегмента 3–5 млн рублей выросла на 3,7 п.п., а сегмента 5–8 млн рублей — на 2,5 п.п.
Меняется и структура предложения. В марте 2026 года доля новых китайских автомобилей в предложении составляла 48,3% против 61,3% годом ранее. Одновременно доля автомобилей российских марок выросла с 30,2% до 40,5%. Эксперты «Авито Авто» связывают эту динамику в том числе и с появлением на рынке новых условно российских брендов, например, таких как Tenet, который стал одним из наиболее заметных игроков рынка в сегменте новых авто стоимостью от 2-3 млн рублей. По итогам I квартала 2026 года сразу две модели данной марки стали лидерами по популярности — Tenet T4 и Tenet T7. При этом Lada сохраняет крупнейшую долю среди российских брендов — 56%.
Лидеры по интересу у пользователей платформы — Lada Granta и 2 дебютанта рынка в лице Tenet T4 и T7. В топ-5 продаж также попали Haval Jolion и Lada Niva Travel. Высокой популярностью пользуются LADA Vesta, Haval M6, еще одна новинка рынка — Lada Iskra, а также Evolute i-Space.
«Если в начале 2025 года автомобили, произведенные в России, занимали менее 30% предложения, то сейчас это уже почти каждое второе объявление на платформе. Для рынка новых автомобилей это один из самых наглядных признаков того, как быстро меняется структура предложения», — комментирует Дмитрий Перец, руководитель аналитики «Авито Авто». Вместе с этим аналитики фиксируют рост доли автомобилей с электрическими и гибридными силовыми установками. В марте 2026 года на них приходилось 5,6% среди предложений на Авито, а годом ранее — 4%. При этом в Москве их доле уже достигает 12%, а в регионах — около 5%.
Один из ключевых запросов сегодня — максимальная безопасность и прозрачность на всех этапах выбора и покупки. Видя такие потребности клиентов, цифровые платформы развивают сервисы, которые делают процесс выбора и покупки прозрачнее. Один из них, например, Селект — сервис с проверенными автомобилями и фиксированными ценами на них от надежных партнеров платформы. Востребованность таких инструментов подтверждается цифрами: спрос на новые автомобили в сервисе вырос на 22,7%.
«По сути, у покупателя нового автомобиля есть 3 основных запроса: на экспертизу, прозрачность ценообразования и выбор лучшего предложения в наличии. В 2025 году мы запустили удобный поиск по моделям, где пользователи могут увидеть все характеристики конкретной модели, отзывы и ценовой диапазон предложений на одной странице, без необходимости изучать десятки объявлений. Вместе с Журналом «Авито Авто», консультантами колл-центра и реальными отзывами, новые инструменты призваны помочь сориентироваться в многообразии моделей и рынке. Кроме того, мы внедрили новые алгоритмы модерации, которые учитывают данные по РРЦ и максимальным скидкам от дистрибьюторов, а также верификации наличия автомобиля. Такой подход позволяет сделать процесс выбора более прозрачным и управляемым.», — комментирует Никита Ивахненко, директор бизнес-направления «Новые авто» в Авито.
Что еще почитать:
Рынок автомобилей с пробегом оживает: спрос вырос более чем на 10%